Il marketing territoriale 2.0 che nasce
dalle esperienze di Rep. Salentina; I giovani del territorio non
aspettano il lavoro, lo creano nei settori del turismo, agroalimentare,
arti e cultura, eco-sostenibilità.
Lecce – “Pro Salento” nasce oggi ma non nasce dal nulla, prende vita
dalle innumerevoli e proficue esperienze maturate negli ultimi sette
anni con le decine e decine di iniziative creative svolte dal movimento
Rep. Salentina. “Pro Salento”
è un’articolata azione di promozione e marketing territoriale di nuova
concezione, opera principalmente in quattro ambiti: turismo,
agroalimentare, arti e cultura, eco-sostenibilità, si nutre di
dinamiche innovative e creatività applicata e fa largo uso delle nuove,
efficienti e poco costose tecnologie di comunicazione. Promozione del
territorio sì, ma promozione anche delle imprese, degli artigiani e
delle attività che operano con professionalità e serietà.
E’ ferma convinzione dei curatori che il progetto “Pro Salento” possa
rappresentare il giusto e opportuno (se non necessario) impulso per
svoltare verso una nuova crescita basata non più sui falsi valori
ispirati dalla finanza e dalla virtual economy ma sui “vecchi” valori,
concreti e reali, delle produzioni agroalimentari e non, della
valorizzazione dei beni culturali e artistici e del sano turismo in
ogni mese dell’anno, il tutto in una nuova visione nel pieno rispetto
dell’ambiente e della sostenibilità.
Con queste premesse, c’è chi già sostiene che “Pro Salento” merita di
essere seguito e monitorato da vicino in quanto potrebbe rappresentare
un vero e proprio modello di sviluppo per tutti i territori del Bel
Paese e per l’Italia nella sua interezza, nei confronti dei mercati
internazionali, si tratta in sostanza di puntare su turismo,
agroalimentare, eco-sostenibilità, arti e cultura.
Per quanto concerne il turismo (forse meglio parlare di “turismi”), Pro
Salento, basandosi sull’efficienza delle già sperimentate azioni quali
“Formula 30-20-10”, “Salento in 3D”, “Salento Slow Life”,
“SalentoTerapia”, “Vado, l’assaggio e torno”, etc., punta
principalmente alla destagionalizzazione, con iniziative e attività
capaci di attrarre interesse turistico in ogni ambito (culturale,
congressuale, enogastronomico, religioso, naturalistico, scolastico,
…) nei mesi che vanno da settembre a maggio. Saranno intraprese nuove
azioni, di concerto e in collaborazione con gli operatori del
territorio (azione già consolidata con Rep. Salentina) basate sui nuovi
aspetti del viaggio emozionale ed esperienziale, capace di offrire
profonde e diversificate sensazioni, emozioni e partecipazioni.
In tema di valorizzazione e rilancio dell’agroalimentare, sono
già due anni che grazie alle diverse iniziative legate al progetto
“Dieta Med-Italiana” (BenvenOlio, Festival, Olio Nectarea, Frisedda
Regina, ulivo a Michelle Obama…) si parla sempre più spesso in ambito
nazionale ed internazionale dei benefici, della qualità e della bontà
dei prodotti coltivati in terra salentina. In questo ambito, attraverso
la progettazione e realizzazione di iniziative in loco e non, Pro
Salento opererà affinché l’attenzione di buyer, esperti e media sia
sempre più puntata sulle produzioni del territorio e sulla cucina
tipica e di tradizione.
Architettura, musica, teatro, letteratura, cinema e ogni altra
forma di arte e cultura, saranno anch’esse delle leve su cui si agirà
per rafforzare lo sviluppo del territorio. Si cercherà, nel piccolo e
nel grande, attraverso la promozione e diffusione a 360 gradi di eventi
e la creazione di nuove iniziative, di provare a dimostrare con
concretezza che arte e cultura sono capaci di generare economia. Se le
attività artistiche e culturali di questo territorio, sia di tradizione
che sperimentali, oggi sono ritenute cool, l’obiettivo di “Pro Salento”
è quello di tradurre tale positività in benessere sociale ed economico.
Tra i quattro ambiti di applicazione, quello legato
all’eco-sostenibilità è probabilmente il più delicato e difficile, per
via della sottilissima linea che si interpone tra il progresso e la
crescita ed il rispetto naturalistico ed ambientale del territorio.
Consci di ciò, “Pro Salento” tenterà lo stesso di svolgere il proprio
ruolo in tal senso, continuando opere e azioni già avviate (mobilità
sostenibile con il progetto “Movimento 5 Selle”, risparmio energetico
con “EdiSons”, pulizia del territorio con “Salento EcoDay”…) e
progettando e realizzando nuove iniziative in grado di stimolare la
coscienza civile di residenti e ospiti.
La cosa più bella? Pro Salento nasce dai giovani, anzi giovanissimi (il
90% del gruppo promotore è sotto i 20 anni), che in questo modo
intendono costruire il futuro, proprio e della propria terra, non
aspettando che il “lavoro” gli sia dato o offerto, ma creandolo con le
proprie mani, con creatività, intraprendenza e applicazione.
Pro Salento è su Facebook: https://www.facebook.com/ProSalento
territori@clio.it
